March 7th, 2016

Фридриха II я всегда в шутку называю "полководцем от пропаганды".

Тезис этот историки наверняка оспорят (историки могут оспорить любой тезис), но в целом принято считать, что именно прусский король Фридрих II является отцом-основателем политического агитпропа и информационных войн как таковых. А Семилетняя война, которой в этом году исполняется 260 лет, это мать-прародительница этих самых информационных войн.
Фридрих в годы Семилетней войны не только издавал манифесты, но и по всем пиаровским правилам РАЗЪЯСНЯЛ их для населения. Он же запустил маховик распространения массовой информации о зверствах (реальных и выдуманных) русских и австрийцев на занятых территориях. Противники сообразили, что на это надо чем-то отвечать и тоже сочиняли в ответ какую-никакую, но пропаганду.
Попутно Фридрих более чем успешно сконструировал свой публичный образ - великого полководца (при том, что при этом "великом полководце" русская армия брала Берлин, а до нее еще и австрийская) и идеального "государя Просвещения", человека "просвещенного абсолютизма".
Австрийские агитпроперы в ответ сконструировали из Фридриха содомита. И "последнего диктатора Европы", разумеется.
В любом случае, Фридрих II - основатель всего, чем веселят нас нынешние бойцы информационных войн. Так что его портрет должен висеть как в студиях Первого канала и НТВ, так и на BBC с CNN. Ну и на радиостанции "Свобода" конечно же. Возможно, что и на телеканале "Дождь" тоже можно повесить. И в офисах легендарных "Ольгинских блогеров".
Мне из множества портретов Фридриха II вот этот больше всех нравится. Старый дядька с бантиком.
stock-photo-4859916-frederick-the-great
PS: Обычно в ситуации с разными "прародителями" политического пиара причиной понимания того, что править следует не только силой и авторитетом, но и политическими технологиями, становится осознание проблем с легитимностью собственной власти, то есть с недостатком авторитетности как таковой (случай Генриха VII Тюдора или нашей Екатерины II). В случае с Фридрихом II открыть пропагандистский фронт военных действий короля Пруссии побудило понимание, что Семилетнюю войну он начал все-таки в качестве "плохого пацана" (по сути, агрессора и "нарушителя Сухаревской конвенции"), поэтому надо восстанавливать репутацию с помощью работы с общественным мнением.

Из записной книжки.

Эксперт из туристического бизнеса: "Ничто так не повышает привлекательность России для туристов, как падение рубля в два раза. Причем повышает привлекательность, как для внешних, так и для внутренних туристов. Никакой "территориальный брендинг" не добьется такого результата. Так что идите вы со своим брендингом...".

(песенка о собачьей жизни).
Дан приказ ему на запах.

"Бабе - сорок лет, возраст - самый сексокос".

Я прожил эту жизнь насквозь.

"Суровой и хрупкой Ирине Яровой очень подошел бы образ прагматичной сучки Снегурочки при добродушном пьянице Деде Морозе".

"... роман этот написал Илья Эренбург. Эренбург, дорогие мои, это фамилия, а не название города".

Из записной книжки.

"Пока вы тут страдаете больше, чем последняя в мире мишка панда, жизнь-то проходит…".

Во всем мне хочется найти до самой мути.

"Это раньше я была барышня, теперь я бабышня".

Увидел в комментах в одном аккаунте. Знаковое высказывание для наших времен.
(цит.) "Да лично мне пропагандистские госканалы с Киселевым и Соловьевом на фиг не нужны. Для меня вы, либералы из моей собственной френд-ленты, это и есть самая эффективная пропаганда. Вот конкретно вы пропагандируете лучше всяких Киселевых и Соловьевых вместе взятых".

В разговоре о понятии "дискурс".
"Неверно думать, что факты говорят сами за себя. Это заблуждение, что природа фактов такова, что они могут хоть что-то рассказать, да и еще и лучше, чем все остальное. Ничего подобного! Факты ВСЕГДА МОЛЧАТ. Пожалуй, даже нельзя сказать, что факты хоть что-то показывают. Говорят за них всегда какие-то дискурсы...".

- У успешного публичного политика должна быть естественная склонность к демонстративному, сценированному поведению. Вот в Дом-2, я знаю, психологи отбирают людей со склонностью к демонстративному поведению. Я даже удивлен, что из сотен ребят, которые там засветились, не вышло ни одного политика.
- Как же? А Ксения Собчак?
- Точно.

Преподающим маркетинг на заметку.

Преподающим маркетинг на заметку.
В машине впервые в жизни услышал радио "Искатель".
Уникальный случай абсолютно точного попадания в совершенно конкретную целевую группу "образованные люди в возрасте 40-50 лет".
С одной стороны, по музыке - эти люди хотят слушать группу Queen и Pink Floyd вперемешку с Высоцким, Макаревичем и мелодиями Таривердиева из фильма "17 мгновений весны".
С другой стороны, короткие информационные вставки - что-нибудь из истории или общенаучного. Чтобы можно было тут же быстро обсудить, поблистать эрудицей - это тоже любят образованные люди возраста 50-60 лет.
В общем в конкурсе "самое безупречно таргетированное СМИ России" радио "Искатель" я бы отдал самое первое место. Еще и название хорошо подобрано - журнал фантастики был в СССР с таким названием, чем-то Стругацким опять же попахивает.
Отдельный шок испытал, когда выяснил, что это радио, которое ведет вещание из Горно-Алтайска (столицы Республики Алтай). Сто лет не получал никаких свидетельств того, что наша страна хоть чуточку, но децентрализуется.
PS: С таргетированием я конечно облажался.
Редакторша радио: "Название радиостанции выбрано не случайно. Оно отражает не только всю концепцию эфира, но и потенциальную аудиторию: «Наш слушатель – это искатель. Это мужчина от двадцати пяти до сорока пяти и даже до пятидесяти лет. Радиостанция преимущественно рассчитана на мужскую аудиторию. На это делается упор, - уточняет главный редактор «Искателя». - Ядро нашей целевой аудитории – это мужчины, хотя вся информация, конечно, может быть интересна также и женщинам. Мне самой интересен формат нашей радиостанции. Если бы он не был мне интересен, я бы не занималась этой радиостанцией. Наши слушатели в большинстве своём – это мужчины, которые уже успели многого добиться в жизни, наверное, у них есть всё, о чём они когда-то мечтали, тем не менее, мечтать они не перестали. Им нравится путешествовать, они испытывают страсть ко всему новому, у них незамыленный взгляд на вещи, им интересны история и география стран, необычные подходы ко всему, необычные маршруты туристического плана. Обо всём этом мы, конечно же, говорим в эфире нашей радиостанции. Все программы имеют в своём названии приставку «искатель»....".
Не знаю, зачем тридцатилетнему Queen и Таривердиев - способен ли он кайфануть под них как положено (особенно Макаревич, фанатов которого среди людей младше 50 лет я вообще не встречал) - но радийщикам видимо виднее.

Хроника гибридных времен.

Интересно, если бы мне кто-нибудь лет двадцать назад, да хоть десять лет назад сказал, что "человек-воин" вроде Надежды Савченко станет "культурным героем" не боевитых лимоновцев из НБП, а мягкотелой либеральной интеллигенции, я бы поверил в это или нет?
Вот же чудеса гибридных времен - до сих пор не могу привыкнуть!
PS: А сказали бы десять лет назад, что либеральная интеллигенция будет громче всех возмущаться тем, что власть в основных СМИ не показала преступницу с указанием ее НЕРУССКОЙ национальности - поверил бы? Удивился бы это точно. Ведь тезис "у преступности нет национальности" тогда был одним из главных интеллигентских канонов. А власть атаковывалась как раз за любые указания на национальность.

В стаде и в стае.

Есть один интереснейший момент в жизни, который вроде бы не доходил до меня в молодости. "Вроде бы" - ибо не помню за собой, молодым, таких мыслей, хотя возможно я просто чего-то про себя не запомнил.
Пребывание в большинстве оставляет человеку больше возможностей индивидуального маневра, чем пребывание в меньшинстве. Ибо большинство ведет себя расслаблено, полагая, что ему ничего не угрожает, раз оно и так большинство. Поэтому оно элементарно меньше требований предъявляет тем, кто в нем. И уж точно осуществляет меньше так называемого "социального контроля".
Меньшинство же постоянно ощущает себя осажденной крепостью, опасается штурма, внутреннего предательства, поэтому внимательно следит за чистотой рядов, за единообразием мнений, за дисциплиной и производит гораздо больше давления на каждого индивида. В пример можно привести всякие сектантские практики, но субкультурные группы и политические коалиции - примеры поярче и посовременнее.
Индивидуалисту свободнее жить в большинстве. Да-да, свободнее. Такая вот парадоксина.
В большинстве есть хоть какая-то возможность обойтись без практик насильственного МЫ, которые гарантированы в любом противостоящем большинству меньшинстве.
В целом все это не так уж и парадоксально, скорее логично, но вот в молодости, в которой, как это водится в молодости, раздувался культ антибольшинствующих меньшинств, я этого не понимал, а человека, который бы мне это объяснил, не нашлось.
Метафорически выражаясь, в СТАДЕ человек свободнее, чем в СТАЕ. В партизанском отряде он всегда как бы под двойным давлением - с одной стороны, под давлением врагов-оккупантов, которые могут прийти и убить. С другой, под давлением командира отряда, который всегда может проверить, правильно ли он в своей землянке заправляет койка. На тебя давит далекий враг и на тебя давят ближайшие товарищи.
Тут кто-нибудь, зацепившись за метафору с партизанами, спросит: "Так что, лучше в коллаборационисты идти?" Да нет. Речь все-таки не про войну и не про родину. Речь о том, что лучше вообще "ни в кого не ходить".
PS: Помню, осенью бросилось в глаза в фб одного очень либерального иркутянина: "Ну мы-то, конечно, хоть и либералы, но будем голосовать за Левченко...". Бросилось в глаза это "мы", которое он относил ни к себе и ни, например, к своей семье, а сразу ко всему обществу взаимного лайканья, к которому обращался. И никому из этого общества не показалось странным, что на него вот так натянули это "мы". Это воспринималось как что-то нормальное, естественное. Ибо, как же иначе – в нашем-то положении? Ибо "возьмемся за руки, друзья, чтобы не пропасть поодиночке".

Истерика и пафос.

Дмитрий Львович Быков отвечает на вопрос, что он понимает под пошлостью в литературе?
(цит.) "Пошлость — это несоответствие между говорящим и говоримым, это желание угодить чужому представлению, это любая деятельность, направленная на формирование мнения о себе, а не на удовлетворение каких-то собственных потребностей. Понимаете, можно быть фашистом, мерзавцем, но при этом не пошляком. Вот это искренний мерзавец, он хочет быть мерзавцем, и ему даже это нравится. А можно быть пошляком, играющим в мерзость, тишайшим человеком, которому хочется себя спозиционировать как зверя, таким комнатным стратегом... Вот именно несоответствие между внутренним побудительным мотивом и самовыражением — это и есть пошлость. Это когда вы хотите произвести впечатление, а не решить внутренний вопрос".
Вроде хорошо сказано - "желание угодить чужому представлению, это любая деятельность, направленная на формирование мнения о себе" - а все равно не про то. Ну что Маяковский, Лимонов, да хоть Лермонтов или большая часть талантливейших рок-звезд это пошлость что ли?
Не переплюнуть Владимира Набокова в определении пошлости: "У русских есть, вернее, было специальное название для самодовольного величественного мещанства - пошлость. Пошлость - это не только явная, неприкрытая бездарность, но главным образом ложная, поддельная значительность, поддельная красота, поддельный ум, поддельная привлекательность" (Владимир Набоков, лекция "Poshliaki and poshlost").
Если слишком длинно, чтобы запоминать, можно все свести к двум словам: ложная значительность. Или так: пошлость это истерика и пафос. Вот и все. Истерика и пафос.

Герой и героиня.

И еще.
Вот Надежда Савченко стала "культурным героем" нашей либеральной интеллигенции.
А Сергей Удальцов, герой Болотной площади, сидящий четырехлетний срок, был интеллигенцией довольно быстро и легко предан. Забыт ближайшими товарищами по белоленточной движухе.
Почему? Из-за того, что поддержал взятие Крыма? Одного этого пункта достаточно, чтобы испортить себе резюме? Или причины более глубинные - национализм все-таки ближе нашей интеллигенции, чем левая идея, идеология классовой борьбы и все такое?