October 21st, 2020

Революция от русского формалиста.

В поездке прочитал "Сентиментальное путешествие" Виктора Шкловского, которое подарил мне А.Е. (за что ему грандиозное спасибо).
Понимаю, что удивлю, но вот уже не первый день думаю, не является ли эта книга второй по качеству книгой русской литературы про гражданскую войну после "Тихого Дона"?
Шолохова (или любого другого автора "Тихого Дона") с первого места не уберет уже никто и никогда, но Шкловский, кажется, лучше Бабеля и Булгакова. Да-да. Удивительно, да? Пишу об этом смело, не боясь вызвать бурю, ибо уверен, что "Сентиментальное путешествие" мало кто читал.
Парочка моментов оттуда.
Одна из причин Великой русской революции - трамваи. Точнее, солдаты питерского гарнизона, которым нравилось кататься в этом чудном транспорте. Вчерашние деревенские парни, призванные в армию, были в восторге не столько от красот самого европейского города России, сколько от трамваев. Они были готовы кататься и кататься. Не платя за проезд. С этим боролись. Прессовали солдат. По слухам дело доходило до стрельбы.
В общем, возмущенные тем, что им не позволяют кататься в трамваях бесплатно, солдаты в феврале 1917-го перешли на сторону восставшего народа.
Подошел к окну. Посмотрел на проезжающие трамваи и еще раз задумался о роли трамвая в русской революции.
Еще в Питере была масса мобилизованных, обучающихся в автомобильных школах. Готовили водителей машин и броневиков. Автомобили и топливо экономили, поэтому реального обучения вождению не происходило. Когда случилась революция, недоучки-водители бросились разбирать автомобили и броневики, заправлять их неучтенным топливом, и носиться по городу с барышнями и революционными матросами-солдатами. Водить толком никто не умел, поэтому на каждом углу случались ДТП. Эти повсеместные аварии на улицах столицы в дни революции - одно из главных воспоминаний автора о тех исторических днях. Автор замечает, что, в конце концов, за два дня все более или менее научились водить.

Из записной книжки.

- На безрыбье и рыба – молот!
- Ага. На безбабье и русалка - баба!
- Ха. На безлюдье и баба - человек!
- Ха. На...

"Ну у него одна проблема - преждевременная звездность. Поторопился чутка со звездность...".

Лошадью ходи или конь как эксперт по геополитике.
Цитирую Михаила Геллера ("История Российской империи"): "Чингисхан оставил в наследство старшему сыну Джучи все земли к западу от Иртыша, куда может дойти монгольский конь...".
Добавляю: "Как у всех нормальных кочевников, у монголов важнейшие вопросы геополитики были доверены лошадям".

- Есть историческая легенда, то ли создателем, то ли транслятором которой был Лев Гумилев, согласно которой Александр Невский братался с сыном хана Батыя Сартаком, то есть стал как бы приемным сыном хана Батыя.
- То есть Александр мог звать монгольского хана "батя Батый"?
- Ага. И петь песню "Батый-батяня, батяня-Батый!".

NN: "Я – свободный человек. Я – сама неподсПудность".

- Услышал их хотелки-велелки.
- Велелки?
- Ну в сказке же "по щучьему велению, по моему хотению".

Блинчики-лягушки.

Водолазкин, "Лавр".
"... Мальчик бросал в реку камешки. Строев нашел несколько осколков кафеля и пустил их по речной поверхности ЛЯГУШКОЙ. Самый большой подпрыгнул на воде пять раз".
Сколько себя помню, у нас это называлось "пускать блинчики".
Интересно, что Википедия поминает вариант "лягушки".
А в каких регионах "лягушка"?
И еще. Количество подпрыгиваний камешка на воде у нас считалось в блинчиках. Пять блинчиков, шесть блинчиков...
А в случае с "лягушкой" как? Пять лягушек, шесть лягушек...?
PS: Пишут, что "лягушки" в Москве, Костроме, Приморье...

Международно-политические штудии.

- Главное, что надо помнить про международные отношения после изобретения ядерного оружия, так то, что мир мучительно искал и ищет замену войны как основного, исторически проверенного способа изменения действующей системы международных отношений.
- Ну так экономическое развитие это не есть искомый способ?
- Да что-то в нем все равно не то. Собственно, Россия с ее мизерной экономикой, если и доказала чего-то в последние десять лет, так только то, что экономическими достижениями систему не переделаешь. Систему можно поддерживать или наоборот менять и без экономических достижений.
- Ну так-то и Северная Корея тоже по-своему это доказала. Может ценностями, идеями что-то можно менять?
- Один товарищ, веривший в это, целый манифест "Конец истории" когда-то написал.

Социальная утопия от маркетинга.

Вот еще чего для себя нового я узнал на одном из потоков Нефорума.
Скоро будет не привычная нам реклама, а "брендированный контент". Сериалы, шоу, короткометражки, документальные фильмы, снятые на деньги брендов. В самом контенте компании, давшие бабло, их товары и услуги, упоминаться никак не будут. Это никакой не product placement, не путайте. Просто в конце будет информация, что вот это всё, что вам так понравилось, сделано, например, на деньги Самсунга или "Модульбанка".
Показали, например, ютубзиковый сериал "Миллионер из Балашихи" (смешной). И там действительно никакого "Модульбанка" внутри, только в конце. Еще показали документалку про технаря-изобретателя Алексее Гарагашьяне, в которой в самом конце скромно показывался Samsung. Документалка правда запускалась в YouTube-канале Samsung Russia.
Вот такого "брендированного контента" скоро будет решать все вопросы с продажами. То есть времена, когда реклама была этакой креативной агитацией за товар или услугу, уходят в прошлое. Теперь контент рекламы формально не будет иметь к товарам и услугам никакого отношения. Реклама как креативная разводка-агитация уже как бы и не действует. Впаривать будут бренд, а под него уже будет всё подряд продаваться. Я, правда, не всё понял. Не понял, например, как впарить какую-нибудь конкретную суперскую мясорубку или конкретные модные зимние сапоги? Как потребитель узнает о такой конкретике? Он же не может покупать все подряд у бренда, чтобы допокупаться до того, что ему понадобится.
Тем не менее, цитирую спикера: "Реклама будет давать человеку не информацию о товаре или услуге, а ценности, эмоции, опыт, и в конце будет возникать бренд, чем будет формироваться благодарность человека бренду за это все".
Это что же получается? Капитализм открывает золотой век для всяких творческих личностей? Всякие Буанаротти будут как сыр в масле кататься, не продаваясь, а просто твоя, что Господь на душу положит. Можно будет творить в свое удовольствие, только этикетку в конце привешивать.

Три слова из чужой речи.

Монеточка в интервью Дудю произнесла замечательное слово "стишочки". Почти как "кишочки".
Юра Дудь спросил ее: "Почему в России так много людей, которых так ТРИГГЕРИТ на тему ЛГБТ?".
А постаревшая киса Александр Васильев сказал в программе "Модный приговор" какой-то тетке лет шестидесяти, которую одели в оранжевую хламидомонаду и фиолетовые кроссовки: "Вы такая витаминная!"
Слово от Монеточки самое классное.